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三大关键词解析爱奇艺PGC合伙人计划内容

2019-05-15 07:47:56来源:励志吧0次阅读

邻近年底,朋友圈常常被互联行业的大小会刷屏,各家视频站也纷纷晒出2016年成绩单及2017年计划书,有意思的是,在多家的来年计划中都不乏PGC字眼。2014年起,PGC内容逐步引发各方关注,愈来愈多的互联公司特别是专业的视频站开始深入涉足,高质量多样化的原创内容不断爆发,PGC产业不断成熟。

经过6年成长,早已从行业新锐演变为行业标杆的爱奇艺,在内容上的布局上一直以有章法著称。据艺恩数据此前报导,2016年,爱奇艺自制内容总播放量占全,较2015年同比增长200%。其中,自制剧流量增长468.5%,自制综艺增长了46.6%。《老九门》《余罪》《的我们》众多爆款集中出现。

继大、综、剧的全面之后,PGC内容成为爱奇艺一块必争之地。早在2015年爱奇艺就宣布了PGC合伙人战略,近日爱奇艺召开合伙人盛典,重磅宣布2017年爱奇艺合伙人计划将全面战略升级。这次会议被外界解读为爱奇艺PGC领域的一次全面进阶,各项战略举措与当前PGC内容生产者可谓息息相关。继电视剧、综艺纷纷实现用户前向收费之后,PGC内容是否可以迎来会员付费的春季?会上爱奇艺宣布了至少5项举措,分析来看归根结底不外乎3大关键词:内容、用户、资本。

爱奇艺PGC合作人计划升级主要体现在如下几个方面:

1是原来爱奇艺i频道,将全面升级为爱奇艺号,打造强原创合作商业平台,真正实现IP全链条开放合作;

2是新增图文原创内容,爱奇艺将在各大商城全新上线一个新的产品爱奇艺头条;

三是针对内容生产者关心的广告分成、付费分成以及粉丝打赏等模式做了介绍,让PGC生产者对PGC未来的盈利模式更加清晰;

四是宣布将联合IDG资本、中国文化产业基金、经纬投资三大投资机构,成立创投金额达10亿的合伙人创投同盟,在资本层面不断加码优质原创内容的孵化力度。

五是与成都青羊区、中国传媒大学、中国传媒大学南广学院、吉林动画学院作为联合发起方,共同启动合伙人孵化基地落成仪式,在方法论、价值观等方面为PGC生产者构建大本营。

从以上举措不难看出,爱奇艺力图在内容布局、用户消费能力转化、资本对接等3大层面为PGC内容生产者构建一个更加开放共赢的合作平台,协同所有的内容生产者共同迎接PGC市场红利的爆发。从2014年开始,PGC整体市场飞速上涨,数据显示,2014年PGC供应商整体市场规模估值约为16亿,2015年估值接近25亿。面对巨大的行业潜力,视频巨头的布局,无疑为这个市场的发展带来一锤定音的变化。

PGC生产者也将迎来付费的春季

数据显示,截止今年12月,爱奇艺已接入8700余家PGC合作伙伴,年视频条数超2000万条,栏目数量达40000余档,日均播放量达6.3亿,PGC受众覆盖已超全站用户的40%。PGC原创内容正焕发全新活力。

据悉,目前爱奇艺优良原创PGC内容覆盖络大电影、络剧、综艺、脱口秀、游戏、母婴、资讯、纪录片、体育、搞笑、生活等涉及到内容产出的各个领域,越来越多的PGC合伙人在爱奇艺实现价值释放,其中《XFUN吃货俱乐部》播放总量达4.6亿,《妖出长安》上线爱奇艺VIP会员播放量达1.7亿。

爱奇艺PGC合伙人计划,希望能够打造一个更完全、更开放的商业模型,构成一个生态,跟合作伙伴一起同享我们的商业成果。明显爱奇艺在大、剧上成功见证的会员付费模式成为PGC内容价值转化的助推器,继承大、剧等头部内容付费模式成熟后,PGC内容也将迎来付费的春季。

对此,爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示:近几年我们一直在推动中国络大电影的生态发展,2016年爱奇艺世界大会上,我们公布了剧在爱奇艺会员付费体系的发行计划,陆续收到了非常多的项目。在整个前向付费模式里,大分账模式以及2016年推出的剧会员分账模式会继续在2017年跟合作伙伴合作。同时爱奇艺号上面的粉丝互动的前向付费的分账模式,我们也已准备好了,在2017年我们希望有更多专业合作伙伴能够在爱奇艺生态里面来打造自己的粉丝经济。

可见,虽然此次大会,爱奇艺官方虽然并未宣布详细的分账细节,但透露的信息已非常明确,未来爱奇艺成熟的前向付费模式将在PGC内容上得到更好的实践。

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