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电商主打双十二实体店瞄准圣诞季资讯中心

2018-11-06 09:08:29

电商主打“双十二” 实体店瞄准圣诞季资讯中心

当 人造节 遇上 西方节 ,又是一场 腥风血雨 的商家促销肉搏。 双十一 和 黑色星期五 刚走, 双十二 接踵而来,各大电商蓄势待发,喊出了 口号,打造全民年终购物盛宴。与线上 双十二 硝烟弥漫相比,实体店走出了亲民路线,纷纷主打圣诞狂欢季,圣诞节日气氛浓烈。 剁手族 还未从 双十一 中痊愈,又将 被 过节。昨天,接受采访的多数市民表示,节日要过,但更会理性消费。

电商:

双十二 将打响年终收官战

昨天登录各大电商站看到,淘宝、京东、亚马逊、苏宁易购等电商平台早早拉开了 双十二 促销帷幕。

淘宝作为 双十二 一大主战场,早已挂出了倒计时提醒和攻略指引, 1212万能攻略 简单易懂帮助买家玩转 双十二 疯抢。今年 双十二 不仅延续 双十一 的全场五折活动,还推出了购物券、万能宝箱、每日一疯等新玩法,可谓是花样百出。其中,12月1日-12月12日是 1212心愿专辑 ,即将购物清单分享给5个好友,可获得5元1212购物券;12月12日当天推出 三波购物券犒劳剁手党 12月8日-12日,买家可参与 砸彩蛋赢购物券 游戏,逛逛淘宝有机会获得万能宝箱,万能宝箱将随机发送1212购物券共20亿元和500万份流量包等。

除了淘宝,另一大电商巨头京东火药味不减,在12月1日-12月12日期间推出了各种商品 满即减 优惠外,在12月10日-12日还送上三重好礼,分别是自营全场跨品类每满400减80、满1212元免息分期、京东银支付送红包抽ipad。

苏宁易购也不甘示弱,打出了 1212时光盛典 的狂欢节主题,官也同样挂出了倒计时和攻略,时间轴清晰呈现了活动优惠内容和进度。亚马逊推出有 爱 的 双十二 促销优惠,喊出 爱上亚马逊爆款低值1折 的口号。

业内人士认为,今年各大电商的 双十二 将很难超越 双十一 业绩表现,从天猫创下 双十一 571亿的巨额业绩来看,消费者的线上购买力已经被 榨干 ,再加上圣诞节、元旦节、春节将近,消费者就更难把所有火力集中在 双十二 当天。

实体店:

注重购物体验,营造圣诞气氛

走访各大商圈和商场发现,实体店的年终促销大战与 人造节 无丝毫关系,而是瞄准了每年一度的西方传统节日 圣诞节,年底促销冲刺打出了亲情温馨牌,重视客户体验,店内店外以圣诞装饰布置,横幅海报的圣诞元素突出,圣诞节日气氛浓烈。

商圈综合体在深圳遍地开花,成为市民逛街购物休闲的不二之选。据业内人士透露,早在11月,各大综合体已提前做好了圣诞促销方案。万象城以 时光魅力 为主题,店外广场上以万象时光城堡为装饰造型,主打 皇家宫廷圣诞 体验,店内打折力度不减。皇庭广场以圣诞亮灯仪式启动了圣诞狂欢季促销活动,推出皇庭会会员享品专场5折、餐饮5折、1元抢购IPHONE6等活动吸引市民。

世纪会购物中心负责人告诉,各大综合体在圣诞布置装饰上的花费是一笔大的开支。与线上 双十二 不同,综合体商家主要是通过营造圣诞气氛,同时配合打折促销活动来吸引消费者,为消费者提供购物、餐饮、娱乐等 一站式 服务,重视消费者体验,从而拉动年终大促业绩。

剁手族 :

将 绑住手脚

近日,支付宝发布的 十年全民账单 ,小伙伴们纷纷在朋友圈晒出了自己的账单,惊呼 不敢直视,太败家了 。

一边惊呼败家,一边关注 双十二 的电商促销信息,几位 剁手族 们向表示,经历 双十一 的血拼, 双十二 将会有所收敛。

福田的林女士告诉,她在 双十一 一家淘宝店内购买了三件衣服,由于快递爆仓,衣服邮寄到家已过了大半个月,还出现颜色和码数邮寄错误的问题,经历了一番折腾, 双十一 的购物体验给她留下了不好的印象。她说,在 双十二 将更加谨慎购。

与其过毫无意义的 双十二 ,还不如省下钱来和家人一起过个温馨的圣诞夜。 有五年购经验的赵先生告诉,自己对 双十一 、 双十二 的洗脑式狂欢已经更为理性,只在上买有需要的东西,不会盲目跟风过节,更愿意把时间花在陪家人上。

(深圳商报 邹丽)

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