您当前的位置: 首页 > 网络

法律社会

2018-11-02 13:07:30

营销策划包括六个步骤:情景分析、目标、战略、战术、预算和控制。

1.情景分析:企业首先要明确所处环境的各种宏观力量(经济、政治/法律、社会/文化、技术)和 局内人企业、竞争者、分销商和供选择性地认识外部威胁和机会。这个步骤还应包括公司各部门面临的主要问题。

2.目标:对于情景分析中确认的那些的机会,企业要对其进行排序,然后由此出发,定义目标市 场、设立目标和完成时间表。企业还需要为利益相关者、企业的声誉、技术等有关方面设立目标。比如海尔的企业口号真诚服务到永远,佛尔盛的让传动更简单,让传动更节能等等。

3.战略:任何目标都有许多达成途径,战略的任务就是选择有效的行动方式来完成目标。

4.战术:战略充分展开成细节,包括4P和各部门人员的时间表和任务。

5.预算:企业为达到其目标所计划的行为和活动需要的成本。

6.控制:企业必须设立检查时间和措施,及时发现计划完成情况。如果计划进度滞后,企业必须更正 目标、战略或者各种行为来纠正这种局面。

江南锻压
电子皮带秤
珀金斯柴油发电机组
推荐阅读
图文聚焦